Les campagnes Facebook ou Facebook Ads sont à l’ère des changements continus d’algorithmes, l’alternative privilégiée pour atteindre ses objectifs. Encore, faut-il que celles-ci soient optimisées pour répondre aux attentes des marques.
À priori, lancer une campagne Facebook est une action marketing sensée rapporter des bénéfices. Mais il arrive que même avec des campagnes de publicité, des marques viennent à se planter.
Les campagnes Facebook optimisées
L’analyse des métriques lors des campagnes, est importante pour tirer parti du potentiel des réseaux sociaux et des Facebook Ads notamment. Seulement, il faut savoir s’y prendre. Partir de données simples pour apprécier l’efficacité d’une campagne.
C’est ce dont nous parlons dans cet article. Les traits d’une campagne publicitaire efficace et potentiellement ROIste. Vous les percevrez à travers différentes données.
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Les impressions
L’efficacité d’une campagne Facebook se décline d’abord par le nombre d’impressions. C’est la preuve que le ciblage est optimisé et que la campagne touche ou non les prospects cibles. En général, les chiffres parlent de la performance.
L’engagement et les interactions
Un bon taux d’engagement se mesure au rapport des prospects touchés par la publicité et la proportion de ceux-ci, ayant manifestée de l’intérêt pour la campagne. L’engagement est surtout fonction des objectifs assignés au Facebook Ads.
La notoriété des pages en est une, tout comme les clics vers les sites web, les messages aux pages, les vues de vidéos, les téléchargements d’applications, les abonnements aux newsletter, etc.
Tant qu’une part considérable des prospects atteint, manifestent de l’intérêt pour la campagne, on dit de celle-ci qu’elle est optimisée.
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Le retour sur investissement (ROI)
C’est la preuve tangible que les objectifs d’une campagne sont atteints. Ce sont les retombées finales des Facebook Ads. On les appréhende en chiffres, en émotion, en argent, en appel, en visites, en achat, etc.
Dans le cadre d’un business en ligne, il est recommandé d’installer les pixels Facebook pour suivre le rythme des conversions. Également, lancer des campagnes de re-ciblage aux visiteurs partis trop tôt.
Les campagnes Facebook optimisées sont un moyen efficace et rapide de réaliser ses objectifs de présence en ligne. Seulement, il faut savoir les apprécier et surtout les créer.
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